【音楽】あれほど人気だった“着うた”は、ナゼ消滅したのか? 原田曜平氏「Z世代は『俺はこの音楽が好きなんだ!』と主張しない」 [muffin★]

1 :muffin ★:2021/06/03(木) 18:23:18.63 ID:CAP_USER9.net
https://dot.asahi.com/dot/2021060200040.html

令和になって、はや3年。すでに「平成レトロ」という言葉も使われ始めた。平成後期に青春時代を過ごした記者(28)にとってなじみ深いのが、「着うた」(ソニー・ミュージックエンタテインメントの登録商標)だ。かつては絢香の「三日月」やYUIの「CHE.R.RY」など着うたのCMソングが盛んにオンエアされ、携帯から“うた”が鳴り響くことが当たり前だった。だが、今は着うたを耳にすることは、めっきりなくなった。携帯がスマホに移行してからというもの、若者ですらデフォルトの通知音やバイブ通知で済ませるようになっている。なぜ着うたのニーズはなくなったのか? 開発者などを取材した。

2002年に登場した「着うた」は、ピークの09年には市場規模が1200億円を超え、モバイルコンテンツとして最も大きな市場を形成した(「平成24年 モバイルコンテンツの産業構造実態に関する調査結果」)。だが、11年から14年にかけて、年を追うごとに半減を繰り返し(「日本のレコード産業2020」)、16年に配信サービスが終了した。2011〜14年といえば、スマホやLINEの普及が進んだ時期であり、これと軌を一にして着うたは衰退していった。なぜ、スマホに着うたはなじまなかったのか。

「さとり世代」の名付け親で、若者文化に詳しいマーケティングアナリストの原田曜平氏は、自身が管轄する「若者研究所」でアルバイト勤務する10〜20代の若者たちから着うたに関する意見を聴取した結果から、次のように話す。

「ガラケー時代のSNSといえばミクシィぐらいで、やりとりでは通話やショートメールを多用していました。しかし、LINEが主な連絡手段になってからは、メールや電話の使用頻度が格段に減った。使わないなら着信音にこだわらなくていい、と気持ちの変化はあったはずです」

とはいえ、LINEにも通知機能がある。たとえば「LINE MUSIC」を利用すれば、楽曲を着信音に設定することも可能だ。だが、通知音を「うた」にする人はあまり聞かない。原田氏はその要因をこう語る。「今の若者に送られてくるLINE件数は、驚くほど多い。返すのに忙しくて電話しているどころではないですし、LINEが来るたびに着信メロディーを鳴らしていたらキリがない。情報の数量的にも、時代にそぐわなくなっているのだと思います」また、携帯への依存度も影響しているのではないかとみる。

「ガラケー時代は、まだ携帯以外に意識を向けていることも多く、『着信音を通して携帯の中へ』という切り替えが必要でした。でも今は常にスマホをいじっているので、曲まで鳴らす必要はなくなったのかもしれません」(同)

「特にZ世代は、悪目立ちを嫌がり、個性を主張してまで目立ちたいという願望は希薄です。LINEのアイコンにお気に入りの音楽をさりげなく付けることはありますが、周囲に音を出して、『俺はこの音楽が好きなんだ!』とまでは主張しない。着信の音楽で自分の個性を他人に知らしめるという若者像ではなくなった」(同)

着うたに関わった“当事者”はどうみているのか。元「レーベルモバイル」(現・レコチョク)代表として着うた開発を主導した今野敏博氏も、アイフォンが“黒船”だったと振り返る。

全文はソースをご覧ください

148 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 19:59:04.68 ID:Snz6tJ2i0.net

何を設定してたのかすら覚えていないなー今もし流行ってもしないかもなー
バッグの中に入れてたりすると音聞こえにくいしブルブルのバイブが一番

40 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 18:40:21.82 ID:LJ2ullIQ0.net

音を出さないのが常識になった

181 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 21:42:46.73 ID:xrdmemVY0.net

聞きたい音楽はTSUTAYAでCD借りてカセットに落とすだけで十分  

122 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 19:20:36.25 ID:Kg6BW1Ep0.net

Z世代って誰が言ってんだ?電通か?

155 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 20:05:31.78 ID:K+IHMwXG0.net

今は好きな曲適当にブッ込めるからもっと流行っても良さそうなもんだが
ハイレゾだろうが一曲丸々でも設定できるし

112 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 19:15:51.22 ID:05OTHvjo0.net

>>106
出版社が漫画村潰したようなもん?

123 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 19:20:54.57 ID:7zlhv/9z0.net

シンプルにJASRACのせいだろ

65 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 18:51:26.71 ID:O8GseZzx0.net

基本マナーモードで着信音自体鳴らさなくなった

85 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 18:57:17.83 ID:vg02H9N30.net

>>31
ボイスレコーダーで録音して登録

51 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 18:47:42.44 ID:BZy8YMED0.net

>>1
近所の人
アラームの着信音を”緊急地震速報の音”に設定したみたいで
毎回朝の4時に毎日ならしやがる(泣)
家の密集している団地でどこの誰がこんな大音量で
毎朝4時にならしてるのか未だにわからず・・・
まぢ、ストレス。

36 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 18:39:10.79 ID:X3fUx4ZU0.net

当時は着信音を変えられると言うのが画期的だった
それが当たり前となった今、態々変えるのもダセェな
と言う価値観が生まれそれが浸透していった

21 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 18:32:41.41 ID:1SkjGkTY0.net

音で誰から電話かかってきたか判別したいから着うたにしてるオッサンです

156 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 20:07:00.27 ID:F75kK20F0.net

スマホにしてからはバイブ一択だぜ

117 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 19:19:13.60 ID:FRcszUKA0.net

>>115
みんな、いい曲選んでるだろ!と得意げになってるのばかりだった

17 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 18:31:34.40 ID:UlQxeGmT0.net

>>5
電話かける仕事だからよく知ってる、今でもあるよ
減ったけど使ってる人まだいるのよ
音量調整おかしいのか爆音な人もいるんだよね
本人には聞こえないから設定してあるのすっかり忘れてそう

143 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 19:49:12.06 ID:bcwcJIxB0.net

別に主張したいしたくないの話じゃなく、その時代それが新しいもの、珍しいものだったか否かの話じゃないか
あの当時着信音に歌が使えることが目新しかったからみんなこぞって着うたを使った(その前に3和音でピコピコさせた)
今は携帯・スマホから歌が流れることなんて当たり前だからわざわざ着信音に歌を設定しない

106 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 19:12:13.42 ID:JkEAuiu/0.net

JASRACが、和音着メロDL載せてるサイト潰しまくった

119 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 19:20:00.81 ID:mcb7zOOW0.net

ゼータ世代って、なんよ?

10 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 18:28:50.37 ID:VybnfjYS0.net

音だと気付けないからマナーモードにしてる

60 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 18:49:42.00 ID:Il4FjGlY0.net

更に着信音なんぞに拘る『暇』すら無い

78 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 18:54:43.77 ID:XeZj5oou0.net

>>16
ひるおびに出てる?
一時期、老害って書いて干されたけど

166 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 20:22:18.55 ID:xytyRVDv0.net

ガラケーと共に去っただけ

58 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 18:49:21.08 ID:8Dc7Ucl20.net

あー、たまにひるおびに出てる、ついでにとんちんかんみたいなやつなぁ

5 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 18:25:32.97 ID:vKI45OQ90.net

出るまでの待ち時間に、かけてきた相手に強制的に自分の選択した曲聞かせるゴミサービスあったよな

54 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 18:48:17.48 ID:8pccG1cA0.net

>>31
新右衛門さんは「さん」じゃなくて「どの」

41 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 18:40:21.96 ID:N5Fbqzcx0.net

今もあるけどクソ高いし
フル曲は設定出来ない仕様だし
スマホのクソ仕様のせいだろ

55 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 18:48:28.71 ID:Il4FjGlY0.net

>>49
ttps://mtame.jp/marketing_foundation/Generation_Z/#a01_01
1990年代後半

ゆとり世代って言葉を消したくて、
誰かが米国から持ってきたんだろ

ゆとり世代

38 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 18:39:52.75 ID:93vhFscZ0.net

電話しない

35 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 18:38:50.35 ID:Il4FjGlY0.net

主張しないというより、電話着信というものが極端に減った
金の掛からないアプリ(LINE等)を使用するようになった

加えて、
もし電話するなら、
相手に掛けるマナー的な意味を考えて、
『発信音』回数が分かった方がいい、という話

更にマナーモードじゃなきゃいけない場面が増え、
不要なものとか、親からの着信くらいしかない、家電レベルになった

着コールを未だに使ってる人が居るのに、
逆にビックリする…
仕事用事でやむを得ず掛けてるのに、
自分の好きじゃない歌を、出るまで聞かされるとか苦痛の極み…

ちなみに自分は昔一時期、
着コールや留守電の代わりにポルトガル語の応答を使っていた
掛け先を間違えたとでも思うのか、サッサと切ってくれるので有難かったわ

114 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 19:16:53.23 ID:FRcszUKA0.net

>>19
街角でいきなりいろんな方向から音楽が鳴りだすんだから
すごい時代だったな

56 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 18:48:37.52 ID:ea9SZdT60.net

マナーモードの仕方が分からないのか、電車でカノンの着メロを鳴らしてるオバサンよくいたよね。

102 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 19:10:24.54 ID:kcT/+krd0.net

このケンタロウみたいなやつ感じ悪いよな

57 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 18:49:07.41 ID:tGKN0LMM0.net

常時マナーモードだから着信音をイジるって発想がない

174 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 21:02:46.11 ID:nRTZQyMU0.net

この原田とかいうデブハゲは何者?

19 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 18:32:32.61 ID:+j8eifrJ0.net

着メロは良かったけど着うたはな
それでも結構DLされてたんだろ

42 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 18:40:32.62 ID:TfVMcegT0.net

zってももいろのこと?

144 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 19:49:36.38 ID:oygmLM3Z0.net

>>43
鬼滅で主人公が「長男だから耐えられた」と死ぬほど言ってるのがウケてるとか意味不明の分析してた人だっけ

182 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 22:05:03.63 ID:aGcKz9n30.net

乙世代w

3 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 18:24:40.31 ID:qtu6zDdK0.net

着エロは好きです

93 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 19:02:20.69 ID:USXIsSPr0.net

今までマナーかサイレント以外使った事無いわ

141 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 19:45:44.16 ID:/6jwZ2p40.net

Z世代でどこで言い出してるの?
流行語にならんぞ

77 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 18:54:40.72 ID:Yqy3lvTZ0.net

着メロの商標を買っちゃった会社あったよな
あれ金ドブやろ

91 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 18:59:27.66 ID:KtyIqKDh0.net

Z世代自体は

小さいころからネット触ってきたような今の20歳あたりくらいまでに使われる言葉で
もともとはアメリカとか中国とか海外で多く使われてきた言葉

経済誌やらで日本でもここ2年くらいで急に使う人が増えた

128 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 19:24:53.26 ID:fSpeXS8e0.net

こいつが言ってるガラケー時代と言われるSNS観念自体がスマホ時代の無機質のそれと同じで草

145 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 19:53:10.63 ID:05OTHvjo0.net

>>143
出た当時新しくて今も定着してるものなんて山ほどあるなかでなぜ着信音に好きな音楽を使うことは定着しなかったかって話じゃない?

133 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 19:35:44.04 ID:ULDyG0Wn0.net

無作為に他人に「この音楽が好きです」ってアピールするのも意味分からんしな

50 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 18:47:25.35 ID:cmuwfTLw0.net

着信音から着メロ、16和音、着うたと新しいものに飛び付いてただけ
白たい焼きにこれ別に白くなくてよくね?と飽きたような物だよ

131 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 19:32:04.47 ID:UcEv+TWy0.net

Z世代ってなに?
アニキ世代?
それともゴテンクス?

176 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 21:23:33.38 ID:PD764keo0.net

主張しないとかでなくただ単にあんなの街中で流れたら恥ずかしいと皆気付いただけだろww

132 :名無しさん@恐縮です:2021/06/03(木) 19:32:53.45 ID:5uV1Ypv60.net

突然キーキーした音質でおかしな歌聞かされる不快感て結構あるからな
どんな他人の着うたでも好き、なんて奴は少数派だろう
今のスマートフォンでもやはり大差無い
突然きかされるものは鬱陶しい